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我國石材企業或需政策再加碼

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-08-29  來源:中國雕塑網  瀏覽次數:218
核心提示:隨著其他世界石材產區的興起與發展,以及人民幣未來的升值,中國石材形象是否能成功建立,將會影響中國石材發展命運。 提升中國石材的形象不能單靠企業微薄的力量,依靠個別企

  隨著其他世界石材產區的興起與發展,以及人民幣未來的升值,“中國石材”形象是否能成功建立,將會影響中國石材發展命運。

  提升中國石材的形象不能單靠企業微薄的力量,依靠個別企業的市場營銷行為,政府應該牽頭來組織,通過政府層面的高度來推廣“中國石材”的國際品牌形象。只有建立強勢的品牌,通過富有內涵的價值和價值觀對“中國石材”進行品牌定位,賦予“中國石材”品牌以驚異、激情和沖動,才能從整體上來提高中國石材產品在國際社會的影響力、信任度和附加值。

  孤掌難鳴石材企業發展仍需政策扶持

  我們已有了很好的學習榜樣。去年底中國相關行業協會組織在美國有線電視新聞網(CNN)播放“中國制造”的廣告宣傳片,重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽,國際反響良好。

  繼“中國制造”宣傳短片后,中國政府又在2010年F1賽事中國站練習賽上推出印刷著有“中國制造”紅色印章和白色巨型英文“MADEWITHCHINA”字樣組成的巨型平面廣告。在為期3天的賽事期間,除了現場觀賽的數萬名觀眾之外,全球還至少有6億觀眾通過電視和網絡視頻轉播看到廣告。據中國某門戶網站調查顯示,國內網民對此持明顯支持態度,超過76.2%的人表示廣告行動“值得提倡,將改善中國制造形象。”

 

無可置疑,中國政府的這一系列推廣所塑造的“中國制造”的形象給世界帶來了驚異和激動,在整體上提升了“中國制造”的國際形象。我們完全有理由相信,假如中國的石材產區政府也有這樣的信心和決心并且付之于行動,在世界上面推廣“中國石材”的國際形象,傳遞“中國石材”價值觀,相信不久的將來,我們就能在世界上培養出一大群跟隨并熱愛“中國石材”的忠實粉絲。

  “但遺憾的是,中國石材的形象在我國人民的心目中仍然定位在中低端的層次上,這個定位和中國石材的質量是不相當的。我認為中國石材現在最重要的是制定打造品牌的市場營銷策略,提升中國石材在世界市場上的形象”。大部分外商紛紛強調提升“中國石材”形象的重要性。

  在過去20多年來,為贏取國際市場,中國石材企業一直在為質量打拼,為信用打拼。如今,中國已經成為了世界最大的石材生產基地,世界第一大出口大國。無論質和量,都有著翻天覆地的變化。但是,在品牌效應上,中國石材仍然處于國際石材市場的中下層。相比起意大利和西班牙,中國石材附加值較低,不但生產商利潤少,回報少,而且海外的買家也倍感無奈,縱使商品物美價廉,但是利潤空間卻沒有因此而大大增加。

  中國石材發展仍需政策扶持

  “只有中國石材品牌的形象從整體上提升了,能夠滿足我們消費者的虛榮心,讓他們愿意用相對高價格來購買中國石材,這樣我們才有更多的利潤,從而更忠實于中國石材有外商如是說。

  與之相映襯的,中國石材企業每年都會參團到國外參展,但是沒有專門的中國石材展區,每次展位都是零散地分布在展館的各個角落,展位的布置也很簡陋,這樣不但沒有讓外國人看到中國石材的實力,反而給人一種很弱勢的感覺。

 
 
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